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WordPress y la empresa, ¿Antagonistas?

WordPress y la empresa

En la empresa siempre llega el momento en el que debemos poseer un sitio porque nos encuentren, en modelos de negocio start-up se tiene la tendencia en olvidar los trabajos de marketing u optar por modelos de exposición que no son todo lo eficientes que se necesita. Ahí WordPress tiene una ventaja, aunque me temo que no todo el mundo lo ve.

Cuando hablo de trabajos de marketing (al menos yo) no me refiero a esos trabajos de comunicación directa a través de redes sociales, sino que a aquel plan que lo contempla todo, web + Redes Sociales + Google my Business (si es el caso) y sobre todo el branding.

Tengamos en cuenta que WordPress es una navaja suiza, podemos tener un blog al huso, un comercio electrónico (ecommerce), una comunidad tipo foro o red social e incluso un centro de formación completo. Por supuesto para cada proyecto se precisa los complementos adecuados y que sobre todo podemos combinarlos entre ellos.

Primeros pasos en cuanto al desarrollo de un sitio web

Ahora bien supongamos que tenemos ese plan web dentro del plan de marketing, podemos hacer varias cosas:

  1. Empezar a buscar en Internet qué plataforma nos conviene
  2. Preguntar a nuestro mentor qué es lo que haría él.
  3. Mirar lo que hace nuestra competencia (Benchmarking) (aunque si te enfrentas a una entidad del tamaño Spacex a lo mejor no es lo que tú puedes soportar técnicamente.)
  4. Buscar entre nuestro equipo a alguien que haya tenido un proyecto con web y no haya fracasado. ¿Por qué está en nuestro equipo si no ha fallado?
  5. Teniendo una lista de candidatos empezar a documentarse sobre ellos, (WordPress, Joomla, Drupal, Shopify, Prestashop, erc, etc, etc…)

Consideraciones Iniciales

Claro que aquí es cuando defiendo una plataforma u otra, pero me temo que eso no va a pasar, por contra te daré unas cuantas preguntas para añadir a tu cuaderno de desarrollo justo entre la tapa y la página 1 (y no es el índice). ¿Empezamos?

  • ¿Entiendo algo de desarrollo web?
  • ¿Voy a autogestionar o voy a ceder el control?
  • ¿Costes…? ¿Cuáles estoy dispuesto a asumir?
  • Aun cediendo el desarrollo… ¿Puedo comprender lo que me cuentan y llegar a lo que quiero?

Y todo no queda aquí, debemos comprender qué es lo que necesitamos además de un diseño chulo y unas funcionalidades perfectas…

  • El posicionamiento
  • El estilo
  • El alcance
  • La comunicación con el target o Buyer Persona.
  • El cierre de la venta o consecución de los objetivos si no son ventas.

Este último punto tiene trampa, ya que siempre se trata de un cierre de ventas y siempre tendremos una incidencia de objetivos baja, recuerda que por ejemplo el buzoneo (cuando se podía realizar libremente) tenía un impacto de cierre que rondaba el uno por mil (o sea que si distribuíamos diez mil ejemplares conseguíamos un máximo de 10 ventas.) ¿Es eso viable para nuestro negocio?

Llegados a este punto lo fácil sería decir que podemos tener una especie de blog (WordPress) con un buen equipo y herramientas de SEO (Posicionamiento) y buscar las mil visitas diarias para conseguir una venta diaria… ¿Miguel, se te va la olla? ¿De dónde saco 1000 visitas diarias si me dedico a la inmobiliaria? Es imposible tener y atender 1 venta diaria de un cuarto de millón de euros… ¿Estás segur@ de eso?, solo es cuestión de recursos y si vendes esa cifra seguro que puedes delegar la gestión a alguien del equipo humano de tu empresa.

Bueno en realidad os he dicho una mentirijilla, dije no voy a defender WordPress, pero teniendo conocimiento de casi todas las plataformas ha llegado el momento de poner uno delante de otro.

Pues si, si quieres autogestionarte debes pasar por un CMS en el que esté todo ordenadito en la parte de administración y que puedas conocer todo el entorno (aunque lo haya diseñado otro por ti)

Datos sobre WordPress y sus capacidades

Si afinamos bien veremos que WordPress es:

  • WordPress hoy por hoy, es ocupado por un 40.0% de los sitios web, ocupando un 40.0% de todo el mercado de los CMS.
  • Además de ser el CMS más usado, WordPress también es el que va en más rápido crecimiento. De los 10 millones de sitios web en línea, más de 500 sitios son construidos cada día que son parte de la plataforma de WordPress
  • Técnicamente es que tiene más opciones de crecimiento como plataforma para la empresa ya que «los otros» son mucho más específicos.
  • Agregando a esto, WordPress es usado por un 14.7% de los mejores sitios del mundo.
  • WordPress fue creado usando PHP y MySQL, y con una licencia bajo el GPLv2. El significado es que es gratuito y uno lo puede modificar como quiera.
  • De los 10 millones de sitios web en línea, más de 500 sitios son construidos cada día mediante la plataforma de WordPress. (Contra los 60-80 por día que son hechos en plataformas como Shopify o Squarespace).
  • En WordPress España, la comunidad con más de 2.500 voluntarios que sacan adelante todo lo relacionado con este CMS en español
  • WordPress está disponible en 196 idiomas.
  • WordPress tiene 501 veces menos empleados que Amazon
  • El desarrollador medio de WordPress gana 51.000 dólares
  • Actualmente hay más de 54.000 plugins gratuitos
  • WordPress está detrás del 30,3% de los 1000 mejores sitios web

Creo que con estas doce razones ya tenemos suficiente estadística. De todos modos deberíamos ser más minuciosos, ya que Prestashop tiene más sitios que Woocommerce aunque se queda corto en otros aspectos. Pero no vamos a hablar mal de la competencia, si ya tienes una tienda Prestashop sabes que tienes problemas que no vamos a airear.

Si por contra has optado por Shopify ya sabes que nunca tienes el control total. No puedes acceder al código y además debes rendirte a sus servidores (buenos pero los de ellos).

Me viene a la mente aquello de que «lo que subes a la nube en realidad está en el ordenador de otro» ¿Realmente lo quieres así?

Y por supuesto:

Me temo que toca mostrar las desventajas de WordPress: ¿Preparado?

  • Es uno de los CMS más usados por tanto susceptible de ser hackeado (si no tienes el mantenimiento adecuado)
  • Está escrito sobre PHP que es un lenguaje transparente y accesible a todo el mundo.
  • La seguridad… siempre depende del webmaster por lo que o es de nuestro equipo o tenemos total confianza.
  • WordPress no es gratis, bueno el CMS sí que lo es, pero si queremos un trabajo profesional debemos contar con herramientas profesionales.

Llegado a este punto me temo que he superado las mil palabras. Y no es que me haga pesado, simplemente es muy probable que tu paciencia se haya acabado. Por supuesto siempre puedes contar con los fundadores de esta casa para que te asesoren directamente sobre tu proyecto. Es más te animo a hacerlo, ya que solo los que te conocen y conocen tu proyecto podrán asesorarte correctamente.

Y finalmente no espero que estés de acuerdo con mis apreciaciones. Responderé todas las opiniones que volquéis en los comentarios. Quizás de esta manera Eficientes y Conscientes me invita a escribir otro post (esta vez más específico).

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